블로그 포스팅 분할, 구글 검색 엔진은 무엇을 선호할까?

AI·2025년 7월 23일·15분 읽기

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Blog Content Strategy

블로그 포스팅을 여러 개로 나누어 작성하는 것과 하나의 긴 포스팅으로 작성하는 것 중 구글 검색 엔진이 어느 쪽을 선호하는지는 정답이 하나로 정해져 있지 않습니다. 사실, 구글은 글의 길이 자체보다는 ‘사용자에게 얼마나 유용하고 가치 있는 정보’를 제공하는지를 가장 중요하게 봅니다. AI 시대에 접어들면서, 콘텐츠 분할 방식이검색 엔진에 어떤 영향을 미칠 수 있는지 살펴보겠습니다.

핵심 요약 (TL;DR)

•토픽 클러스터 전략: 여러 포스팅으로 분할하여 각 주제의 전문성 강화
•필라 콘텐츠: 하나의 긴 포스팅으로 종합적인 권위 확보
•AI 시대 고려사항: AI 개요(AI Overview) 대응과 검색 의도 충족
•핵심 원칙: 사용자에게 가장 유용한 정보 제공 방식 선택
•전략 선택: 주제 특성과 사용자 니즈에 따른 맞춤형 접근

여러 개로 나누어 작성할 때의 장점 (토픽 클러스터 전략)

여러 개의 포스팅으로 나누어 작성하는 방식은 ‘토픽 클러스터(Topic Cluster)’전략과 밀접하게 연결됩니다. 이는 구글이 선호하는 의미론적 검색(Semantic Search)에 더 잘 부합할 수 있습니다.

•각 포스팅이 특정 롱테일 키워드나 대화형 쿼리에 더욱 집중할 수 있습니다
•‘AI 시대 키워드 발굴’과 같은 주제로 심층적인 내용을 담을 수 있습니다
•각 주제에 대한 전문성(Expertise)과 권위(Authoritativeness)를 깊이 있게 보여줄 수 있습니다
•구글의 E-E-A-T 원칙을 강화하는 데 유리합니다

💡 투자 포인트

• 쉬운 정보 접근: 독자는 자신이 필요한 특정 정보에 더 쉽게 접근할 수 있습니다
• 명확한 주제: 각 포스팅이 명확한 주제를 가지므로 이탈률을 낮출 수 있습니다
• 연속적인 탐색: 관련 주제의 다른 포스팅으로 자연스럽게 이동하며 체류 시간 증가

사용자 경험 가이드

관련성 높은 여러 포스팅을 서로 연결하는 내부 링크를 통해 웹사이트의 구조를 체계적으로 만들 수 있습니다. 구글 봇이 웹사이트를 더 효율적으로 크롤링하고, 각 포스팅 간의의미론적 연결성을 더 잘 이해하도록 돕습니다.

1.진입점 증가: 각 포스팅이 새로운 SEO 진입점이 됩니다
2.키워드 다양화: 더 많은 키워드에서 상위 노출될 기회를 늘립니다
3.트래픽 증가: 전반적인 웹사이트의 유기적 트래픽 증가에 기여합니다

하나의 긴 포스팅으로 작성할 때의 장점 (종합적인 정보 제공)

하나의 긴 포스팅은 ‘필라 콘텐츠(Pillar Content)’ 또는 ‘메가 콘텐츠’라고도 불리며, 특정 주제에 대한 종합적이고 권위 있는 정보를 제공할 때 효과적입니다.

•구글은 특정 주제에 대해 가장 포괄적이고 심층적인 정보를 담은 콘텐츠를 높이 평가합니다
•해당 주제의 ‘궁극적인 가이드’ 역할을 할 수 있습니다
•하나의 긴 글이 한 번의 검색으로 사용자의 모든 궁금증을 해결해 줄 수 있습니다
•구글은 이러한 종합적 해결책을 매우 유용하다고 판단합니다

“매우 상세하고 권위 있는 긴 글은 다른 웹사이트나 블로그에서 백링크(Backlink)를 얻기 더 쉽습니다.”
- SEO 전문가

백링크는 여전히 구글 랭킹에 매우 중요한 요소이며, 포괄적인 콘텐츠는 자연스럽게 더 많은 참조와 인용을 받게 됩니다. 하나의 페이지에 모든 가치 있는 정보가 집중되므로, 해당 페이지의 페이지 권위가 높아질 수 있습니다. 이는 검색 순위에 긍정적인 영향을 미칩니다.

AI 시대의 고려 사항

AI 시대에는 특히 AI 개요(AI Overview)의 등장이 중요한 변수입니다.

⚠️ 투자 위험 요소

• 긴 글의 장점: AI 개요는 긴 글의 핵심을 요약하여 보여주는 경향이 있어, 정보원으로 활용될 가능성이 높습니다
• 짧은 글의 장점: 여러 개의 짧은 글은 특정 질문에 대한 정확한 답변을 제공함으로써 AI 개요에 특정 섹션이 인용될 기회를 높입니다

결론: 무엇이 더 나은가?

궁극적으로 구글 검색 엔진이 선호하는 것은 ‘사용자의 검색 의도를 가장 잘 충족시키는 콘텐츠’입니다.

💡 투자 포인트

• 하나의 긴 포스팅이 유리한 경우: 방문자가 하나의 주제에 대해 깊이 있는 모든 정보를 한 번에 얻기를 원할 때 (예: "2025년 AI 시대 SEO 종합 가이드")
• 여러 개의 포스팅이 유리한 경우: 방문자가 특정 질문에 대한 간결하고 명확한 답을 원하거나, 여러 세부 주제를 탐색하기를 선호할 때 (예: "AI 시대의 키워드 발굴", "AI 시대의 콘텐츠 최적화")

콘텐츠 전략 가이드

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